Je webshop SEO verbeteren in 10 stappen

Published by Stijn de Ridder 2019-05-27

CompactCode Blogs

Met een webshop kan je veel klanten tegelijk bereiken. Je hebt geen personeel nodig die van de ene hoek van je winkel naar de andere moeten lopen om klanten uitleg te geven over je producten. Nee, je legt jouw producten eenvoudig en duidelijk uit via gestructureerde productpagina’s. Klanten kunnen je perfect bereiken via een chat functionaliteit of via mail. Zo kan je een uitstekende klantenservice geven met weinig tot geen moeite.

Maar dan moeten klanten eerst de weg naar jouw webshop vinden.

Om dit te bereiken zijn er veel mogelijkheden: advertenties, social media, blogs, noem maar op.

Veel webshops hebben het moeilijk om gevonden te worden door zoekmachines. Met deze 10 eenvoudige stappen kan je jouw SEO drastisch verbeteren van uw Magento webshop.

1. Keyword research en relevante inhoud

Voor je de inhoud van je webshop verbeterd, is het tijd voor een keyword analyse. Zoek via tools als de “Google Keyword Planner” naar zo relevante zoektermen met een zo hoog mogelijk gemiddeld maandelijks zoekvolume. Vervolgens zoek je de zoektermen met een zo hoog mogelijk bod en een zo laag mogelijke concurrentie, dat zijn de ideale zoekwoorden!

Probeer je per pagina toe te spitsen op één zoekterm. Verwerk deze in je “h1 tag” en zorg dat de inhoud van je pagina relevant is aan deze zoekterm.

 Zoek de ideale keywords

2. Optimaliseer je title, description en url

Het eerste waar een zoekmachine naar kijkt is je meta title en description. Deze vertellen je wat er precies op jouw pagina te zien is.

Nu je jouw zoekterm hebt bepaald is het tijd om deze door te voeren in je meta title, description en url.

Probeer je meta title op te stellen in 50-60 karakters en je description tussen de 50-160 karakters te houden zodat gebruikers je volledige beschrijving kunnen lezen voor ze doorklikken.

3. Default meta title en meta description uitzetten

Magento 2 heeft een standaard instelling voor meta description en title. Wanneer je geen title of description meegeeft worden deze ingevuld op je pagina.

Dit heeft als gevolg dat wanneer “crawlers” (zoekrobots) je webshop doorzoeken ze telkens dezelfde titel en description terugvinden. Hierdoor wordt het moeilijker om hoog te scoren in zoekmachines.

Het is dus belangrijk om deze uit te zetten om te voorkomen dat je hier op bestraft wordt. Je “Default Page Title” en “Default Meta Description” uitzetten doe je in Content→ Design → Configuration.

4. Optimaliseren van afbeelding en Lazyload

Vervolgens is het tijd om je laadtijden onder handen te nemen. Een van de grootste boosdoener voor je pagina laadtijd zijn afbeeldingen. Afbeeldingen verbeteren kan je op twee manieren doen: door ze naar de juiste dimensies te converteren en door gebruik te maken van een Lazyload. Voor een optimaal resultaat pas je best beide toe.

De juiste dimensie voor de juiste afbeelding

Zorg ervoor dat afbeeldingen in het juiste formaat en de juiste dimensies worden geüpload. Afbeeldingen geschikt voor 4K (4096 x 2160) waarvoor eigenlijk een breedte van 1920 al voldoet.

Denk daarom goed na over hoe belangrijk de foto's zijn. Productafbeeldingen kunnen de klant overtuigen en moeten er dus goed uitzien.

Een afbeelding op een privacybeleid pagina daarentegen... Wel, wie gaat er nu nog tegenwoordig naar een privacybeleid pagina kijken?

Ook het formaat kan helpen om jouw afbeeldingen zo optimaal mogelijk op te slaan. Probeer zoveel mogelijk afbeeldingen op te slaan als JPG/JPEG.

Voeg een lazy load toe aan je pagina’s

Verder kan je de laadtijden nog verder verbeteren door gebruik te maken van een lazy load. Een lazyload zorgt ervoor dat je afbeeldingen pas geladen worden wanneer ze in beeld moeten verschijnen.

Je hoeft natuurlijk niet van nul een lazy load script te schrijven. Je kan enkele gratis extensies van vinden op de Magento marketplace. Let wel op, niet elke extensie werkt even goed.

 Implementeer lazy load

5. Design optimaliseren voor mobiele gebruikers

Het verkeer op webshops bestaat voor 50% uit mobiele gebruikers. Daarom bestraffen zoekmachines sites die een slechte weergave bieden voor mobiel verkeer. Zorg er dus voor dat je webshop er niet alleen op desktop goed uitziet, maar ook op gsm en tablet.

6. Focus op gebruiksvriendelijkheid

Duidelijke, gebruiksvriendelijke sites worden door zoekmachines beloond. In vorige stappen optimaliseerde we reeds de inhoud, wat zorgt voor een goede leesbaarheid. Zorg dat deze inhoud verduidelijkt wordt door afbeeldingen. Verder is het belangrijk dat je CTA’s (call to actions) duidelijk in het oog springen. Dit is niet zozeer voor SEO maar wel belangrijk voor je conversie.

Om na te gaan of je een optimale gebruikerservaring aanbiedt kan je de volgende vragen stellen:

  • Is mijn pagina of product nuttig voor de gebruiker?
  • Is mijn pagina of product betrouwbaar? (kan bv bereikt worden door reviews)
  • Komt mijn passie en enthousiasme voor mijn producten over naar de gebruiker?
  • Vermeld ik de waarden van mijn producten? Wat haalt de klant uit de aankoop van mijn producten?
  • Zijn mijn producten gemakkelijk aan te kopen?

 

7. Genereer en beheer je sitemaps

Op dit punt heb je de SEO van je webshop al grondig verbeterd. De volgende stap is om zoekmachines je verbeterde pagina’s te tonen. Dit doe je door een sitemap van al je pagina’s te maken die je wil laten indexeren. Je sitemap aanmaken en aanpassen doe je in je Magento 2 admin paneel in: Marketing → SEO & Search → Sitemap.

8. Sluit ongewenste pagina’s uit in je robot.txt file

In je Robot.txt file ga je de pagina’s oplijsten die je niet wil tonen aan zoekmachines. Omdat deze niet relevant zijn om op te belanden, bijvoorbeeld omdat gebruikers er geen permissies op hebben. We raden aan om alle checkout pages en alle gebruikers pagina’s in je Robot.txt te zetten.

Je Robot.txt file configureer je op Content → Configuration → Global → edit → Search Engine Robots.

 

9. Canonicals voor duplicate content

Wat ook zwaar bestraft wordt is “duplicate content” of meerdere pagina’s die hetzelfde tonen. In Magento 2 heb je bijvoorbeeld producten die binnen verschillende categorieën passen. Hierdoor worden meerdere pagina’s aangemaakt voor hetzelfde product (met een andere link). Hiervoor gebruik je een canonical link.

Met een canonical link vertel je aan zoekmachines wat de originele link is. Je linkt hier naar de meest uitgebreide, relevante pagina.

Zijn ze exact hetzelfde en weet je niet welke je moet kiezen? Dan maakt het niet uit naar welke pagina je verwijst, zolang je er maar één kiest!

Een canonical link plaats je in je html head en ziet er als volgt uit:"<link rel="canonical" href="https://example.com/page.php" />".

10. Loading times

We hebben de content geoptimaliseerd, vertellen via sitemaps en robot.txt waar onze pagina’s te vinden zijn en welke niet gevonden mogen worden. De laatste stap is het verbeteren van de laadtijd van je pagina’s.

Een deel deden we reeds in stap 4 met het optimaliseren van afbeeldingen en invoegen van een Lazy load.

Voor je jouw laadtijden onder handen neemt kijk je best eerst naar “Google PageSpeed Insights”. Deze tool vertelt je hoe je jouw laadtijden verder kan verbeteren op mobiel en desktop.

Let vooral op code optimalisatie, je Magento configuratie, je lettertypes en je hosting provider en server configuratie. Meer weten over laadtijden optimaliseren? Lees: Magento 2 snelheid optimalisatie: hoe en waarom!

Author profile picture
Stijn de Ridder Backend Developer

Need more?

We go further.